新浪新口号诞生 着手进行品牌重塑 

  一切由你开始   

    品牌重塑,这一过去比较生僻的概念,在近几个月却骤然升温,比如联想,比如夏新,比如麦当劳的“我就喜欢”,都在其原有品牌的基础上赋予了新的含义。最新的消息是,新浪也开始着手进行品牌重塑,“一切由你开始!”随着这句充满人文关怀的新浪新口号的诞生,新浪的品牌又有了全新的内涵和演绎,并据悉,这句口号在未来3到5年内,不会再有新的改变。然而,真正的品牌确立是任重而道远的,正如张蒞政所说的那样“一切由你开始!一切刚刚开始!” 

    经济基础决定上层建筑   

    新浪成立至今已经历了10年的发展,其品牌管理系统也经历了几度演变:从1998年开始,有了新浪的这两个字,有了新浪的品牌,创立之初创业者的踌躇满志和一句“世界在你眼中”表达了新浪做中国最好的“门户网站”的理想;而“你的网上新世界”,维系了新浪做大做好的理想,又多了一些“新”的元素;在随后的时间,进入了“奔腾不息”持续发展时期,在这一阶段提供全面丰富的网络服务、增值服务是新浪的目标。 

    经济基础决定上层建筑,无论是哪个宣传语，其利益出发点均以销售产品争夺眼球为核心,因为两年前的新浪还没有赢利。而现在的新浪,有了利润沉积,有实力去做真正的品牌建设和谋求长远利益的发展了,于是,CEO在有了底气的时候提出了改造。 

    新官上任三把火   

    新浪的品牌重塑,无疑是汪延走马上任后抓起的第一件大事。新浪首席营销长兼执行副总裁张蒞政这样评价汪延:“汪延会成为一个伟大的CEO,因为他懂得做品牌,他是一个管理者和领导者,而不是演员,他不会去登山,但是会用智慧和能力去建设品牌。他在互联网领域,可以算是前辈式的人物,在新浪呆的时间已经很久了,而且对公司的观察也比较多。这把火不是抓产品或销售,那样虽然业绩实现很快,但是很短期,他追求长期效益,认真做品牌,希望这把火烧到底。而且我有理由相信,在未来3到5年内,这个品牌内容不会再变。” 

    太阳底下没有新鲜事,只有新鲜组合   

    新浪CEO兼总裁汪延这样阐述此次品牌重塑的理念:“新浪在舞台上,面对不同的用户,不同的需求,我们也是演员,我们在表演不同的舞蹈,这是我自己在很长时间里的很深的感触。新浪的品牌今天应该更加适应我们现在所面对的新的市场形势,这是我们所有的同事,我们所有新浪的用户在看着我们怎么发展的地方。” 

    张蒞政具体解释了“一切由你开始”的含义:“这里有三个意思。第一点,对我们所有的用户讲,我们以客户为主的精神。第二点就是我们所有的伙伴,所有与我们在上游或下游合作的伙伴,如果没有他们的支持,新浪不可能成为一个价值链,能够推动一个真正跨国际的全能的商业媒体。第三点是对每一个员工,要激发他们的潜能,增加个人价值。”（来源：北京青年报）